品牌的包装文化

俗话说“佛要金装，人要衣装”。品牌也是如此。随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，63%的消费者是根据商品的包装进行购买决策的。正是因为如此，现在的市场经济被称为“眼球”经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装决定着消费者购买与否的消费行为，一个老练的经销商拿起新产品，看看包装就能判断出其前期的市场表现如何，因此，企业必须高度重视产品包装在品牌建构中的重要作用。

       包装设计作为一种重要的文化现象，其文化内涵不仅是特定的文化符号的机制，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验，我们要进一步完善包装设计主体的文化机制，提高包装设计的文化载体的信息传播能力。美国文化学家克拉克指出：“文化包括各种外显或内隐的行为模式并构成人类群体的出色成就，包括体现于人工制品中的成就。”在包装设计的发展中，准确把握文化与功能、历史与现实、民族文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品位。